Después de saber los conceptos más
teóricos sobre el marketing viral, vamos a verlo ahora de una manera más práctica.
Para ello, hemos querido usar un claro ejemplo de campaña viral y ¿qué mejor
que la de los premios de cine más famosos? ¿No sabéis de qué hablamos?
¡Pues vamos a verlo!
INGREDIENTES PARA LO MÁS VIRAL
- Un dispositivo que nos permita acceder a la red. En este caso, un móvil.
- Estrellas de Hollywood dispuestas a participar.
- Publicación en las redes sociales.
Vamos a ponernos en
contexto
En la celebración de la gala de los Premios Oscar
2014, la presentadora Ellen Degeneres decidió subir a su Twitter personal un “selfie” que acumuló más de 3,3 millones de retweets, en él aparecía acompañada de algunos asistentes a la gala: Jennifer Lawrence,
Meryl Streep, Bradley Cooper, Julia Roberts, Kevin Spacey, Brad Pitt, Ellen,
Angelina Jolie, Lupina Nyong'o y su hermano, Jared Leto, lo cual facilitó mucho la difusión.
A pesar de comentarse que fue una estrategia de
Samsung, si así fue, la espontaneidad del gesto de la presentadora consiguió maquillar la promoción
del producto, logrando que muchos usuarios de Twitter redistribuyeran la
imagen, sin reparar en hashtags, consiguiendo que la
palabra #selfie se convirtiera en trending topic.
Sin embargo, también cabe
plantearse… antes de que sucediera esta famosa imagen, ¿cuántas personas
realmente conocían el significado de “selfie”? La viralidad en las redes
sociales no tiene limite, pudiendo comprobar ahora como todos los famosos, y no tan famosos, están llenando la red de selfies.
A raíz de esto apareció incluso una canción realizada
por el dúo estadounidense The Chainsmokers, que fue comparada con el impacto viral que tuvo «Harlem Shake» de Baauer en 2013. El dúo se había percatado de cómo la palabra selfie se había
convertido últimamente en una tendencia y para ello, aprovechando la
popularidad de la foto de Ellen DeGeneres, realizaron
un demo de la canción
con un monólogo de una chica en una discoteca sobre cómo sacar selfies mediante
un teléfono móvil.
RESULTADOS
¡100% satisfactorio! Más de 3,4 millones
de retweets y más de 2 millones de personas que la marcaron como favorita. ¿Cuántas empresas desearían este resultado en
sus redes sociales? Esto demuestra la potencia que tiene esta técnica con Internet,
llegando de una manera rápida y muy económica al público objetivo.
Una publicación en el momento adecuado puede generar una gran repercusión en los medios de comunicación, siendo de este modo registrada en la mente
de los consumidores durante mucho tiempo.
Y tú…¿Ya tienes tu selfie?
