Ventajas del marketing viral

Como hemos podido comprobar en el post anterior, la viralidad que se puede lograr en las redes es enorme así que el uso de esta técnica por parte de las empresas puede llevarles a alcanzar el éxito de una manera fácil, siempre que se lleve a cabo en el momento justo.

Samsung probablemente consiguiera un incremento muy notable de ventas a raíz de esta acción, así que vamos a ver a continuación algunas de las ventajas que puede proporcionar el uso de marketing viral:

• Ahorro significante en la inversión publicitaria: bajo nuestro punto de vista es la ventaja más importante, ya que si el mensaje se lanza de manera adecuada no hay que invertir mucho, o incluso nada, en su propagación, como ya hemos comprobado en el caso de éxito anterior.

• No se necesita un experto para que estas campañas lleguen a tener a tener éxito. Cualquier contenido que pueda llamar la atención del público y que consiga llegar a muchos usuarios se puede considerar satisfactorio. En el caso de los premios Oscar, Ellen no es una experta del marketing, simplemente ofreció al publico algo que fue bien acogido, aunque quizás no se esperara el éxito que causó.

• Aumento del “Brand awareness” o notoriedad de marca: cuanto más se comparte el contenido, más se habla de la marca por lo que se consigue un mayor reconocimiento de esta.

• Facilidad de transmisión: con este marketing se alcanza mucho más público de lo que se espera. Ya lo comentamos en uno de los post anteriores, cuando comentamos cómo se transmitía el mensaje, y está claro que las redes sociales han sido la gran revelación para esta técnica de marketing.

• Comunicación personal: la información que consigue hacerse viral es lanzada por las marcas, pero la mayoría de las veces nosotros la recibimos a través de un amigo. Por esto se habla de una comunicación más íntima, ya que la información es enviada por alguien de confianza, lo que aumenta más la tasa de consumo que un bombardeo publicitario de la propia marca, que incluso puede llegar a ser considerado como publicidad masiva, y por tanto molesto para muchos usuarios.

Nos gustaría saber qué más ventajas pensáis que tiene el marketing viral, ¿son todo ventajas?

Caso de éxito: SEEEELFIEEE

Después de saber los conceptos más teóricos sobre el marketing viral, vamos a verlo ahora de una manera más práctica. Para ello, hemos querido usar un claro ejemplo de campaña viral y ¿qué mejor que la de los premios de cine más famosos? ¿No sabéis de qué hablamos?

 ¡Pues vamos a verlo!

INGREDIENTES PARA LO MÁS VIRAL

1. Un dispositivo que nos permita acceder a la red. En este caso, un móvil.
2. Estrellas de Hollywood dispuestas a participar.
3. Publicación en las redes sociales.

Vamos a ponernos en contexto

En la celebración de la gala de los Premios Oscar 2014, la presentadora Ellen Degeneres decidió subir a su Twitter personal un “selfie” que acumuló más de 3,3 millones de retweets, en él aparecía acompañada  de algunos asistentes a la gala: Jennifer Lawrence, Meryl Streep, Bradley Cooper, Julia Roberts, Kevin Spacey, Brad Pitt, Ellen, Angelina Jolie, Lupina Nyong'o y su hermano, Jared Leto, lo cual facilitó mucho la difusión.

A pesar de comentarse que fue una estrategia de Samsung, si así fue, la espontaneidad del gesto de la presentadora consiguió maquillar la promoción del producto, logrando que muchos usuarios de Twitter redistribuyeran la imagen, sin reparar en hashtags, consiguiendo que la palabra #selfie se convirtiera en trending topic.

Sin embargo, también cabe plantearse… antes de que sucediera esta famosa imagen, ¿cuántas personas realmente conocían el significado de “selfie”? La viralidad en las redes sociales no tiene limite, pudiendo comprobar ahora como todos los famosos, y no tan famosos, están llenando la red de selfies.

A raíz de esto apareció incluso una canción realizada por el dúo estadounidense The Chainsmokers, que fue comparada con el impacto viral que tuvo «Harlem Shake» de Baauer en 2013. El dúo se había percatado de cómo la palabra selfie se había convertido últimamente en una tendencia y para ello, aprovechando la popularidad de la foto de Ellen DeGeneres, realizaron un demo de la canción con un monólogo de una chica en una discoteca sobre cómo sacar selfies mediante un teléfono móvil.

  

RESULTADOS

¡100% satisfactorio! Más de 3,4 millones de retweets y más de 2 millones de personas que la marcaron como favorita.  ¿Cuántas empresas desearían este resultado en sus redes sociales? Esto demuestra la potencia que tiene esta técnica con Internet, llegando de una manera rápida y muy económica al público objetivo.

Una publicación en el momento adecuado puede generar una gran repercusión en los medios de comunicación, siendo de este modo registrada en la mente de los consumidores durante mucho tiempo.

Y tú…¿Ya tienes tu selfie?