¡Hoy venimos con algo más entretenido!
Vamos a analizar tres casos de éxito de marketing viral que nos parecen muy interesantes.
- Gangnam Style: el cantante PSY ha batido todos los records de YouTube, rompiendo incluso su contador. Su videoclip fue muy simple y tenía un presupuesto muy bajo, la clave del éxito fue la mezcla del humor con la letra pegadiza y el sencillo baile, y con esto consiguió la viralización más increíble nunca vista.
- Harlem Shake: siguiendo con el tema musical, la canción del productor Baauer se convirtió en viral con un video muy diferente a lo común, teniendo gente bailando sin sentido y sin ninguna coordinación, con este original videoclip recibió millones de visitas y aparecieron muchas parodias, además de incontables imitaciones del fenómeno.
- Hotmail: un ejemplo diferente a los dos anteriores es el del correo de Microsoft, el cual consiguió millones de usuarios en un espacio de tiempo muy escaso, ¿qué hicieron para lograrlo? Muy simple, crearon un servicio gratuito en el que tenías que invitar a tus amigos para usarlo, con esto ganaron ingresos por publicidad y se posicionaron como proveedores principales de correo electrónico.
¿Por qué triunfaron?
La gran pregunta
sobre el marketing viral es si este se crea o sucede sin más, nosotras hemos
llegado a la conclusión de que ocurren ambas cosas, es decir, la viralidad se
hace ya que requiere hacer algo muy diferente y una planificación, pero esta sucede sin más porque son las personas las que deciden si difundirlo o
pasarlo por alto.
El marketing viral
por norma general se planifica con el objetivo de dar a conocer algo, ya sea a
ti mismo, a tu marca o tu producto o servicio. Las campañas de marketing viral
tienen una serie de características que veremos a continuación:
- Muestran algo diferente: utilizan internet para expandirse y enseñan algo fuera de lo común, además no se centrar en convencer a un posible cliente, sino que se centran en que estas personas hablen de lo que han visto.
- Usan las emociones: estas campañas tienen una base totalmente psicológica y buscan remover emociones, sean las que sean, para hacerse notar.
- No anuncian: aunque está perfectamente planeado todo parece que surgen de un modo espontáneo, y esto es porque se usan los medios más adecuados como es YouTube, blogs o redes sociales en general.
- Tienen continuidad: una vez que la campaña se ha hecho viral se recogen los beneficios a través de lo que corresponda, gracias a conciertos, compra de productos, etc.
Seguro que ya conocíais estos casos, pero ahora sabéis el por qué de su éxito.
¡Nos vemos en el siguiente post!
