El
marketing viral no es tan sencillo como parece… se encuentra con algunas
barreras que hacen difícil su difusión y que se tenga que pensar bien cómo
hacerlo para que funcione.
¡Vamos a verlas!
- Tamaño: hay que pensar qué contenido es el que queremos distribuir ya que si este es un video puede que sea demasiado grande para enviarlo, si bien es cierto que este problema se va reduciendo porque las conexiones cada vez son más potentes, hay que tener cuidado o pasar a utilizar, en vez de correo electrónico, los sitios de almacenamiento o plataformas como YouTube para enviar simplemente el enlace.
- Formato del medio: se debe cuidar que el formato utilizado sea uno estándar, es decir, que lo abran la mayoría de soportes fácilmente, ya que si esto no ocurre no habrá viralización.
- Fichero anexado de correo: muchas campañas de este tipo se hacen a través de e-mails, adjuntando ficheros en ellos, pero estos pueden ser detectados por el antivirus y enviados directamente a spam, de manera que el destinatario no lo recibe.
- Sistema de referenciación accesible: cuando pensamos en una campaña de este tipo debemos crearlas de modo que sean sencillas y que motiven a la gente a compartirla, al igual que la introducción de una dirección de correo debe ser una opción, no una condición.
- Sabotaje: esta es una barrera muy importante, sobre todo en el marketing encubierto, y es que si se descubre la naturaleza mercantil de la campaña, muy probablemente esto llegue a las redes sociales y se provoque un boicot hacia la empresa.
¡Nos vemos en el
siguiente post!
